營銷渠道對鋼坯加熱爐的重要性
企業發展,經營為先,營銷先行,如果沒有訂單其他企業活動將失去意義。越是市場不景氣,感應加熱設備企業越是要加大營銷力度,放大自身優勢,確定牢固的市場地位,要重點從以下四點做足文章。
品質可靠,找準目標市場。伴隨著中頻電源市場競爭細分,“漫天撒網”的營銷模式優勢已不明顯,尤其是規模一般的企業,由于資源所限,一定要確定和培育自己的目標市場,集中優勢力量進行精耕細作:首先,要全面了解目標市場的廠家作業習慣,要研究廠家工件工藝,對接用戶需求,研發和推廣適銷對路的感應加熱設備產品;其次,要建立廣泛有效的銷售網絡,結合用戶特征和不同需求實施精準營銷,培養忠誠用戶群體;再次,要形成及時、有效、負責任的服務體系,為用戶正常作業保駕護航,形成良好的品牌口碑,逐漸形成企業品牌拓展的多個“根據地”,穩扎穩打擴大主力市場。
第二,豐富營銷策略。市場越是不景氣,競爭越是趨于白熱化,想要勝出,在鋼坯加熱爐品質過硬的基礎上,必須加大營銷力度,豐富營銷策略:其一,要主動出擊,徹底變“坐銷”為“行銷”,積極拓展用戶群體;其二,要結合銷售季節,定期舉辦鋼坯補溫設備的推廣演示、品牌推介、用戶座談等促銷活動,讓互動交流和品牌傳播成為常態;其三,建立積極向上的口碑傳播營銷,培養忠誠用戶,形成老用戶介紹新用戶的推廣機制,有針對性地擴大銷售份額。
第三,穩固戰略渠道??v觀國內感應加熱設備市場經營模式,渠道分銷是較直接、有效的方法之一,業界一直有著“渠道為王”的說法,拓展和穩固自身銷售渠道,是贏得市場的關鍵:一是,建立共贏的合作機制,讓渠道掙錢、用戶掙錢,企業才能有利可圖,這是先決條件;二是,企業和分銷渠道要積極拓展思維模式,形成思想趨同、步調一致的前進步伐,尤其是規模企業,應該把成熟、先進、有效的經營管理理念向各合作方進行傳遞和復制,實現共同進步;三是,放大戰略眼光,不管是感應加熱設備企業還是分銷渠道都要對彼此進行基礎判斷,對于看得到前景的品牌和市場要本著做強做大的原則進行長遠考慮,而不計較一時之得失,這樣才能做得長久。
第四,做好風險管控。風險管控對企業經營是一個至關重要的關鍵環節,做好風險管理要企業內外高度協同:一是要做好商務政策設計,較大程度地減少賒銷帶來的潛在風險;二是要建立預警機制,定期對賬,做好應收賬款催收,保持好現金流;三是形成業務前后臺交流溝通機制,建立商品盤點、關系維護、渠道評估等一系列管理機制,確保各環節信息傳遞暢通,發現潛在風險及時預防。